LMSpecializare: Proprietate Industrială & Franciză

Licența de marcă. Monetizarea brandului fără pierderea proprietății.

Licența de marcă (art. 49 Legea 84/1998) permite titularului să acorde unui terț dreptul de a utiliza marca pe produse sau servicii, în schimbul unor royalties, fără a transfera proprietatea. Este baza juridică a francizei, a merchandising-ului și a parteneriatelor de co-branding. Controlul calității este obligatoriu: o licență fără quality control poate duce la pierderea drepturilor asupra mărcii.

Ai deja un contract primit de la cealaltă parte? Îl verificăm și ți-l trimitem înapoi cu modificările marcate. De la 690 lei, fără tarif orar. Trimite-l la verificare →

Riscuri fără un document profesional:

  • •Fără quality control, marca se diluează: produsele licențiatului de calitate inferioară afectează reputația brandului
  • •Licența fără exclusivitate teritorială: licențiatorul acordă aceeași marcă mai multor licențiați pe aceeași piață
  • •Sub-licențierea necontrolată: licențiatul cedează dreptul unor terți fără aprobarea titularului
  • •Lipsa clauzei de audit permite licențiatului să subdeclare royalties-urile datorate

Ce asigurăm prin serviciile noastre:

  • ✓Standarde obligatorii de calitate cu drept de inspecție și revocare la neconformitate
  • ✓Exclusivitate transparentă: exclusivă, neexclusivă sau semi-exclusivă (sol), cu teritorii și canale definite
  • ✓Royalties structurate: minim garantat plus procent din vânzări, cu audit anual și raportare trimestrială
  • ✓Înscrierea licenței la OSIM/EUIPO pentru opozabilitate față de terți
Vezi cum arată un model redactat de noi →

Cadrul legal și tipuri de licență

  • Art. 49 Legea 84/1998: titularul poate acorda licențe exclusive sau neexclusive, pentru toate sau pentru o parte din produsele/serviciile pentru care marca este înregistrată
  • Licență exclusivă: licențiatorul se obligă să nu acorde alte licențe și să nu utilizeze el însuși marca pe teritoriul licențiatului. Cel mai valoros tip de licență
  • Licență neexclusivă: licențiatorul poate acorda licențe similare altor terți pe același teritoriu și poate utiliza el însuși marca
  • Licență „sole": licențiatorul nu acordă alte licențe, dar își păstrează dreptul de a utiliza el însuși marca pe teritoriu
  • Înscrierea la OSIM: licența se înscrie în Registrul mărcilor. Licențiatul poate acționa în contrafacere doar cu consimțământul titularului, iar licențiatul exclusiv și atunci când titularul, notificat, nu acționează (art. 50)

Royalties și structura financiară

  • Royalty procentual: procent din vânzările nete ale produselor/serviciilor care poartă marca (de regulă 3% până la 8% pentru bunuri de consum, 8% până la 15% pentru modă/lux)
  • Minim garantat: suma minimă datorată per perioadă, indiferent de vânzări. Protejează licențiatorul dacă licențiatul nu performează
  • Upfront fee (taxă de intrare): sumă forfetară plătită la semnare, pentru accesul la marcă
  • Raportare și audit: licențiatul raportează trimestrial vânzările pe care se calculează royalties. Licențiatorul are dreptul de audit anual la contabilitatea licențiatului
  • Transfer pricing: la licențele intragrup, royalties-urile trebuie la nivel arm's length (conform Cod Fiscal art. 11), documentate prin benchmarking

Quality control obligatoriu

Controlul calității nu este opțional. O marcă licențiată fără quality control devine o „naked license", care poate duce la pierderea distinctivității și a drepturilor:

  • Standarde de calitate: manual de brand (logo, culori, fonturi, tone of voice), specificații tehnice pentru produse, standarde de ambalare și prezentare
  • Drept de inspecție: licențiatorul poate inspecta produsele, magazinele, materialele de marketing ale licențiatului
  • Aprobare prealabilă: toate materialele de marketing și produsele noi necesită aprobarea licențiatorului înainte de lansare
  • Consecința neconformității: drept de remediere (30 de zile), apoi drept de reziliere și retragere a produselor neconforme de pe piață

Franciză: licență plus business model

Franciza (OG 52/1997) este mai mult decât o licență de marcă. Include transferul unui întreg sistem de business:

  • Componentele francizei: marca (licență), know-how-ul (manualul operațional), asistența continuă (training, suport), identitatea vizuală (design magazin, uniforme)
  • OG 52/1997: francizorul trebuie să furnizeze, înainte de semnare, un document de informare prealabilă, conținând: experiența francizorului, performanțele financiare, obligațiile părților, lista francizaților existenți
  • Taxe franciza: taxă de intrare (franchise fee: 10.000 până la 100.000 EUR), royalty lunar (4% până la 8% din vânzări), contribuție marketing (1% până la 3%)

Încetare și consecințe

  • Încetarea licenței: expirarea termenului, rezilierea pentru neîndeplinire (neplata royalties, nerespectarea standardelor de calitate), rezilierea pentru insolvență
  • Obligații post-încetare: licențiatul trebuie să înceteze imediat utilizarea mărcii pe toate produsele, materialele, website-ul, social media
  • Stocuri existente: dreptul licențiatului de a vinde stocurile existente pe o perioadă limitată (wind-down period: 30 până la 90 de zile), sau obligația de a le distruge
  • Non-compete post-contractual: licențiatul nu utilizează semne similare și nu desfășoară activitate concurentă pe teritoriu pe o perioadă de 1 până la 2 ani

Monetizează brandul. Controlează calitatea.

O licență de marcă bine structurată generează venituri din royalties fără a dilua valoarea brandului.

Întrebări frecvente

Depinde de industrie și de notorietatea mărcii. Intervale orientative: bunuri de consum (3% până la 6%), modă și lifestyle (5% până la 10%), lux (8% până la 15%), tech (2% până la 5%). Adaugă un minim garantat anual pentru a proteja venitul licențiatorului indiferent de performanța licențiatului.

Mai ai întrebări?

Suntem aici. Scrie-ne și îți răspundem în programul de lucru, Luni–Vineri, 09:00–18:00.